Netflix Ragnarok S02 - Lanseringskampanje

Målet for aktiviteten var å engasjere fans fra hele verden under en pandemi, samt synliggjøre serien lokalt i Norge. 

Ettersom pandemien satte strenge restriksjoner rundt fysiske eventer var det en perfekt mulighet å tenke ute av boksen - og dermed kom ideen om Oslo som amfi for en slags "Silent Disco/Concert" fra fjorden. Opplevelsen var skreddersydd for skjerm og streaming, slik at den internasjonale målgruppen kunne delta, men var også synlig i bybildet og vekket oppmerksomheten til de forbipasserende. 

For valg av kampanjestrategi gikk vi for en organisk løsning. Ettersom både @RagnarokNetflix, @NetflixNordic og de involverte aktørene allerede har en stor følgerbase var valget enkelt. Oppdragsgiver ønsket også at vi fokuserte på fans slik at vi sørget engasjement i ukene før premieren. I tillegg til den digitale kampanjen lanserte vi en fysisk utstilling på aker Brygge som inviterte til den digitale kampanjen og selve hovedstuntet med fokus på # og deling.

Feed poster
@NetflixNordic:
13/05 1,707 avspillinger, 21 kommentarer

20/05 1,277 avspillinger, 13 kommentarer

26/05 15,3k avspillinger, 50 kommentarer

@RagnarokNetflix
06/05 26.8k avspillinger, 431 kommentarer

13/05 44,5k avspillinger, 112 kommentarer

13/05 31,5k avspillinger, 82 kommentarer

20/05 53,6k avspillinger, 58 kommentarer

20/05 49,5k avspillinger, 100 kommentarer

26/05 66,4k avspillinger, 296 kommentarer

Stories
@RagnarokNetflix
06/05 26.7k visninger,  430 reaksjoner

13/05 42.6k visninger, 109 reaksjoner

13/05 29.8k visninger, 81 reaksjoner

20/05 48.4k visninger, 57 reaksjoner

20/05 44.4k visninger, 94 reaksjoner

26/05 61,2k visninger, 295 reaksjoner

Total reach gjennom hele kampanjen - Instagram: 4M

YouTube:
Per 07/04 34,150 avspillinger, 131 kommentarer

Kveldsnytt NRK
Live seere: 360.000
NRK TV: 19.000

Fysiske observerere/forbipasserende: 
Aker Brygge: 3000
Tjuvholmen: 2000
Bjørvika: 2000
Havnepromenaden: 5000
Akershusstranda: 2000
Bytopper: 40000
Totalt: 54000

Tidlig 2021 tok Netflix Nordic kontakt med oss for å øke interesse, synlighet og engasjement rundt sesong 2 av den norske Netflix serien, Ragnarok. Under denne perioden var det noen av de strengeste restriksjonene vi har opplevd under pandemien, samt den største fangruppen var i utlandet. Netflix ønsket seg noe spektakulært som var synlig i det fysiske rom, samt et digitalt løp som skulle engasjere fans i hele verden. 

Løsningen ble tredelt; en mystisk SOME kampanje som involverte aktørene, en fysisk kunstinstallasjon, og et spektakulært lysshow og DJ-set fra hovedøya som ble streamet live til fans over hele verden. 

En knapp måned før premieredagen startet SOME kampanjen på @RagnarokNetflix egen Instagramprofil med hint om fire elementer - vann, jord, luft og ild - som sammen skulle danne Tors hammer - Mjölnir, som var en sentral del av plottet for sesong 2. Hver "Tors-dag" ble hvert element tildelt en karakter fra serien, og skuespilleren selv mottok en boks med elementet og delte en story av at de åpnet boksen på sin private Instagram konto, og tagget @NetflixNordic og @NetflixRagnarok. Første post i kampanjen ble publisert 06.05.21 med teksten: "the first element needed to forge Mjölnir is earth. Something is coming to Oslo, Norway. Can you guess what it could be?" - posten skapte diskusjoner og engasjement i kommentarfeltene. De neste postene avdekket mysterie litt etter litt, som til slutt avslørte lanseringsstuntet med teksten: "Tonight the elements come together to ignite the magic ⚡ Look to the sky at 11pm. IRL: Oslo, Norway Live stream: link in bio".

Som en del av aktiveringen ønsket kunden en fysisk installasjon. En uke før premieredagen dukket det opp 2 rustne containere på Aker Brygge med streetart portretter av de ulike karakterene med inspirasjon fra det tildelte elementet, som senere ble dekorert med geriljaplakater med teksten "SE MOT HIMMELEN 24:00 26.MAI" og en QR kode til Netflix Nordics Youtube kanal. Alt bygget opp det til mystiske stuntet. Vi fokuserte på # og organisk deling integrert med den digitale kampanjen. 

26.05 23.45 startet lyshowet fra en lekter ved Hovedøya med en 12 meter høy skjerm og 2 DJer fra DJ kollektivet KOSO som spilte musikk fra den nye sesongen, et stort lys show og en haug av pyroeffekter. De som så showet fra Oslos brygger kunne nyte lysshowet, eller koble seg på streamen og høre musikken som fulgte med lysene. De digitale tilskuerne fikk med seg stuntet og musikken i sin helhet, med små klipp fra den kommende sesongen. 

Lanseringen av Ragnarok 2 fikk god nasjonal og internasjonal oppmerksomhet og engasjement. NRK dekket hovedstuntet på NRK Kveldsnytt.